家里有智能电视的朋友应该知道，电视开机后强制出现的广告无疑是让人糟心的存在。

这些广告时间远超智能手机的App的开屏广告，并且大部分智能电视的开机广告是没办法关闭的，或者必须等到一定的秒数才能按跳过。然而，这一行业乱象即将迎来巨大改善。

近日，江苏省消保委官方正式公布了针对智能电视开机广告侵犯消费者权益问题开展系列专项行动的最新动态。

江苏省消保委表示：“经我委后续调查走访，各企业履行售前告知义务落地情况良好，且提示页面不存在‘开机广告不可更改、删除、关闭’等明显剥夺消费者选择权字样，开机广告‘一键关闭’得重大进展。”

在此之前，我们先简单给大家回顾下本次江苏消保委针对智能电视开机广告的专项行动的来龙去脉。

2019年8月30日，江苏省消保委通过公开数据收集、消费者问卷调查、征集志愿者收集信息等方式对智能电视进行了调查，发现智能电视普遍存在开机广告强行植入、时间过长、无法关闭等问题，已经涉嫌侵犯消费者权益。

彼时，江苏消保委在对创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼等10家市面上主流智能电视品牌调查后，发现仅有索尼、三星、LG三家不存在开机广告；小米、长虹等7家品牌智能电视开机要观看时长为15至30秒的开机广告；创维、海信、乐视和海尔四个品牌开机广告全程不可关闭。

在经过接近一年时间的整改后，江苏消保委现在公布了各品牌商关于开机广告给出的承诺书。

需要注意的是，在7家违规的智能电视品牌中，乐视拒绝一键关闭开机广告，因此也被江苏省消保委提起了正式诉讼，7月15日，南京市中级人民法院正式开庭审理乐视公益诉讼案，双方提交了证据并发表意见，法庭将择日宣判。

下面，我们一起来看看其他6家接受整改企业所发布的承诺书。

先来看看关注度最高，连续多个季度蝉联国内电视市场第一的小米电视。小米承诺，预计于7月底推出稳定的、支持“开机广告1s可跳过”的生产版本，也就是说小米电视开机广告依然存在，但今后将推出广告播放1s内出现“退出广告”的提示。

至于其他几家传统家电电视品牌的整改措施也大致相同。创维、海信、海尔三家之前全程不可跳过/关闭的厂商，现在均承诺在新型机型里实现开机广告一键关闭，针对研发的新机型，嵌入“一键关闭”后投入生产，并且旧机型都将通过软件升级方式实现开机广告一键关闭功的嵌入。

根据三家的承诺书显示，创维已有 200 多款机型实现开机广告一键关闭，海尔已经完成110 多个型号的智能电视的 “1s 弹出关闭提示，3s 关闭开机广告”的功能嵌入；海信则是除极少量老机型，其他机型已基本覆盖升级策略。

至于夏普与长虹，夏普方面表示“大部分机型（约占总量的 76.8%）控制在广告出现 3 ~ 5 秒内弹出广告关闭提示，其中部分型号控制在广告出现 1 秒内弹出提示，争取于8月底实现全机型导入。”

而长虹方面则承诺“开机广告启播同时出现关闭弹窗，共计覆盖约130 个型号的智能电视。在售机型和旧机型可通过软件升级实现广告一键关闭。”

六大主流智能电视品牌愿意接受开机广告的整改，这一结果其实也符合我们当初的预测，智能电视无开机广告将成为行业发展趋势，至于为何唯独乐视超级电视拒不接受整改？我们认为其可能是出于生存这一层面的考虑。

作为“生态化反”策略的首创者，乐视超级电视一度凭借极致的性价比成为国内智能电视第一，互联网广告收入原本就是其重要的收入来源。

由于众所周知的原因，乐视电视如今在市场上已经被边缘化（跌出销量排行Top10），而失去了造血能力的乐视电视，开机广告可能是其现阶段的主力收入来源，因此一旦接受整改关闭开机广告，基本上就等同于宣判了“死期”，这也是为什么乐视敢于强硬拒绝江苏消保委的整改要求。