现在人手一部的手机,打电话似乎已经成为了占用时间最少的基础功能,平时用来刷微博,刷抖音,逛淘宝的时间占据了我们绝大部分的休闲时间,哪能想到在手机20年前还是个稀罕物;如果要再向前推10年,“手机”所代表的意义就更加非同凡响,一台“大哥大”足以让你在人群中脱颖而出。
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即使你穿着一身松松垮垮的西装,梳着油腻的三七分,但你依然是人群中最耀眼的星。
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从移动电话诞生起,有一个名字就注定要名垂青史。猜猜笔者要说的是谁?不是诺基亚,也不是苹果,而是摩托罗拉。
作为20年前的手机巨头,摩托罗拉就是当时夜空之中最亮的那一轮月亮,其它的或许都只能算作是衬托的明星。在最开始的几年里,摩托罗拉凭借着出色的技术优势,在市场上攻城拔寨,无可匹敌。但好景不长,由于决策失败,摩托罗拉在2003年便被诺基亚夺走了市场老大的位置。
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摩托罗拉在此之前其实已经错过了发展数字手机的最佳时期,不过由于底蕴和技术实力摆在那儿,并没有因此掉队太多。在这之后,摩托罗拉其实也有过几次可以翻身的好机会,比如RAZR V3、里程碑系列等等,都是有口碑又有量的经典之作,但……现在咱们都知道结果了。
摩托罗拉只是失去了市场,但是在产品上却并没有懈怠。旗下多个系列的产品线之中,都曾经有过一款或者多款经典机型出现。前面笔者为大家盘点了摩托罗拉部分系列的机型,这次要为大家带来的是摩托罗拉T系列的机型,而且都是在2003年及以前发布的,想必很多80后看到它们都会触景生情吧!
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摩托罗拉T2688
T2688,在屏幕下方有一个“TALKABOUT”的标识,按照正常情况这会是该系列最显著的标签。如果是个不解风情的人来翻译这一组词,可能会直接翻译成“交流”或者“谈话”,但这样就着实没有了任何意境在里面。
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它有个好听的名字,心语。你可以叫它心语T2688。
这一次,笔者不和你们讲手机,毕竟这时候的T2688除了它略带弧度的造型以及比较“骚气”的配色之外,功能上着实没有太多可以聊的。而它的广告,笔者觉得比手机本身更有一些“心语”的意味在内。
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说到广告,如果从心语这两个字来看,即使你没有看过,你也能够想到它的广告会是如何的触动人心。心语T2688的广告《想听到你》是一个系列的广告,是当时中国第一部连续剧式的系列广告,从某种意义上来说,这系列广告对于广告行业的意义,远比手机本身对于手机行业的意义要大得多。
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具体的内容其实笔者已经忘得差不多了,依稀记得它说的就是我们的生活琐事。哪些事情可以让我们开心呢?可以是在你身旁咋咋呼呼的女友,可以是因为朋友袜子上的一个破洞让人会心一笑的尴。而说到悲,对于有着无数“悲剧”文学作品的中国来说,有太多太多的体现方式,可以是难以跨过的挫折,可以是独靠在车窗旁的形单影只,可以是在月下漫步的顾影自怜。在这些广告里面,你会发现,原来现实中的每一处平凡,在这里可以被放大,让我们自己玩一次电视剧的RPG。
生活本身的戏剧性,让T2688这款手机有了更多的代入感。
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T2688的定位人群主要是偏向感情的群体,对于这样的一群人来说,生活情景剧式的广告最能产生共情效应,而他们的感性特质,又让他们极容易参与到广告的话题中来。制作者在四集广告的片尾,都留有像话题又像悬念的问题。这些问题都经过细心的挑选,很多都是在日常生活中发生过的故事,它就像旋涡一样不断吸引着人讨论。
所以有很多人就会产生一种错觉:这个手机就是给我用的!
摩托罗拉T191
去年陈羽凡确认吸毒之后,笔者曾为此感到过惋惜。从才华来说,羽泉组合应该是中国内地流行音乐史上数一数二的音乐人了,不得不为之叹惋。虽然在近几年他们基本不发新歌,但一些改编的曲目却仍然可以称得上惊艳。
很多人认识羽泉都是从他们的一首单曲“深呼吸”开始,笔者对于这首歌也很熟悉。以前我们学校周年校庆的时候,羽泉也曾经到场唱过这首歌,同时还有一首最美。
可惜,最美已经凋零。
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《深呼吸》这首歌当年收录在《热爱》这张专辑中,也是当年摩托罗拉T191宣传片的特别单曲,广告中的故事对于当年的青年男女来说特别有杀伤力。
所以说,摩托罗拉应该转行做广告?
摩托罗拉T191为了吸引到更多年轻人的目光,当时找来了孙燕姿来施展“摩法”,在结合了卡通动画视频广告之中,营造出一种智慧、欢乐的通讯新概念。这里面其实是结合了T191的动画屏保、动画讯息、多方简讯传送等趣味功能,让手机也能成为与用户分享喜怒哀乐的好朋友。
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笔者还记得,当时摩托罗拉每个月都会针对年轻人推出最流行的动画屏保,可以通过浏览器在摩托罗拉官网上进行下载,还有孙燕姿的独家屏保。当时孙燕姿似乎还为广告唱过一首歌,叫做《就是这样》,如果是忠实粉丝应该会比较熟悉,也可以把它用来当做铃声。
为了增强T191的娱乐功能,手机内有一些比较有趣的游戏,比如变形龙、仓库番等,为那时候单调的闲暇时光带来了一些鲜活的气息。
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摩托罗拉T360
苏芮的《牵手》想必有很多人都听过,年轻人可能很少听到她的名,但一首《酒干倘卖无》到今天仍然是传唱的经典。《牵手》里面有这样一句歌词:所以快乐着你的快乐,是当年一心为他人付出的人内心的真实写照。
而这句“快乐着你的快乐”也是当年摩托罗拉T360的广告语。
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有人说,初恋结束时把这部T360珍藏起来,因为里面曾经有过无数美好甜蜜的回忆,有第一次约会的羞赧,有第一次牵手的怦然心动。也有人说,面对着复杂的社会只有T360给他安慰,因为电话的另一头是父母朋友们的鼓励。
而这,也是“心语”的内涵所在。
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T360说是为女孩子设计的也不为过。梦幻的时尚色彩,窈窕曲线如通过女性最动人的身姿,显得温婉而又妩媚。独具匠心的功能设计,为年轻的女孩子们增加的图标化人机界面和动画屏保,只需要轻轻一按,女孩子们的寄托就有了归宿。
是的,女孩儿们360°的欣喜,当然只有T360了解。
摩托罗拉T189
在近20年前,那时候中国的综艺节目还是一片荒地,只有一个综艺节目能够让人雷打不动、打点般地守候在电视前,这就是《快乐大本营》。2001年,摩托罗拉T189的发布方式比较特别,通过湖南卫视现场直播的《欢乐心语—快乐大本营T189专场晚会》,向全国的观众带来了这款心语新机。
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这款新机和前面咱们介绍的一样,通过小巧的外观和实用的功能费来为消费者传递各种情感,让消费者享受沟通带来的乐趣,冲击中低端手机市场。
T189的外貌玲珑精致,机身线条圆润流畅,无论是握持在手中还是将其挂在胸前,重量都刚刚好,不飘也不沉。颜色当时分为星光银和深海蓝两种,笔者手中这款是深海蓝。其实,要不是有一位专门做设计的同事来提醒我,我甚至以为它就是黑色的配色。
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T189的听筒和功能键设计都非常有特点,像是两对扬起来的翅膀,使得手机显得小巧可爱,又充满了无与伦比的灵气。
功能上,T189充分诠释了心语系列手机的“易用性”,来电振动提示、快速功能查询、闹钟、短信等功能都以实用为主,同时还内置了3个小游戏,还能够自己对铃声进行编制,体现出用户的个性。
说完了产品,咱们再来说说T189的广告(怎么又是广告)。T189是当时第一个使用宠物狗来拍摄广告的产品,“小巧一派,更得宠爱”,十分生动形象地向消费者传达了心语T189—你的贴身宠物”这样的产品定位。
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养宠物并不是当代各类人士的专利,当时忙碌的工作生活,使得人们越来越需要通过情感的沟通,通过简单的、轻松的食物来舒缓紧绷的神经,而宠物无疑正是最合适的缓释剂和情感的寄宿站。请宠物来“帮忙”拍广告,不仅更好地表达了T189的内涵,还能直接引起目标消费者的兴趣,起到更好的传播效果。
摩托罗拉T2288s
现在的手机我们能拿到的就是一个包装盒,里面一台手机加上一些配件,以前的使用说明书基本都已经没有,最多只有简单的一些介绍,现在的这些手机厂商也着实偷懒了一些。哪像以前的手机厂商,说明书都能给你整出好厚的一摞出来。
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T2288s在中国的存在感不是很强,T2288更为人熟知一些。前者的设计风格其实与前面我们提到过的T2688比较类似,同样是带有弧度的前后面板,不过机身的厚度却要多出1/3左右。不过由于那时候手机普遍没有纤薄的概念,而且因为弧度的缘故,用起来也挺顺手的。
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嗯,当然,那时候的说明书也没有纤薄这一说,T2688s的说明书我记得似乎已经超过了100页,没记错的话是117页。当时说明书随着手机一起给的,里面事无巨细地讲述了手机如何使用,如何保养,有哪些注意点等等,简直就像是单产品的百科全书!
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摩托罗拉T720i
T720i一改摩托罗拉该系列过去产品的设计风格,以更加简洁的翻盖设计出现,与T720倒是没有太大的差别,只是在外屏幕的右下角处多出三个橙色的方块,可以直接与T720分别开来。另一个区别在于,T720i的的翻盖外壳和背壳都可以手动更换其他颜色的外壳,达到变换色彩的效果。
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与T720相比,T720i最大的变化在功能上开始支持MMS。也是说,T720i是摩托罗拉第一款支持彩信功能的产品。其实这时候摩托罗拉已经“觉醒”得比较晚了,其它品牌已经有支持彩信功能的手机推出。
不过T720i与索尼爱立信T68ie一样,机身上并没有摄像头,而是需要通过外接一个数码相机来进行拍摄。不过这次笔者没有拿到配对的,而且手机也没法开机,以后要想办法补上。这个相机能够拍摄160×120像素的照片,图片作为待机画面,也可以通过MMS发送给支持MMS功能的手机。
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这次随手把玩了一下T720i,给我最大的感觉就是,这键盘真的太难用了!感觉跟一块钢板似的,根本按不动!
曾经的摩托罗拉已成绝唱
对于现在的小年轻来说,曾经的诺基亚才是青春的代名词,但对于年龄层次更大一点的“中年人”来说,摩托罗拉或许才是记忆里的青春。当那一声“Hello Moto”想起,不知要唤起多少人的年少记忆。
可惜,此情可待成追忆,只是……