一、电视行业所处周期

从2010年至今，智能电视的全球出货量，始终维持在2亿台出头。当下智能电视行业处于成熟期，用户不是因为刚需而消费，而是为了体验升级而消费。因此，电视品牌的体验、口碑远比价格更重要，中高端电视也成了消费者关注的重点。

二、国内电视机行业现状分析

问题来了，国内电视机行业的现状如何？

根据森泽产业研究公布的2022年11月中国电视机品牌用户满意度调查报告，TCL以14.8%的成绩，拿下电视机品牌用户好感度的第一名，力压海信、小米。

要注意，如今用户好感度来源的大头，来自用户体验、广告宣传、售后体验这三块。而用户体验，正是TCL的核心优势。从用户体验满意度排名可以看到，TCL是用户体验满意度最高的品牌，分数高达89.3。

更重要的是，TCL的好感度主要来自于用户体验和售后，是靠硬实力取胜。而相比之下，小米、海尔的好感度很大一部分来源于广告宣传，其广告宣传的提及率都要高于TCL，虽然这是一个广告的时代，但是品牌的硬实力始终是王道。

一开始我们说过，智能电视已经是一个发展成熟的行业。家家户户都有电视，人们为了更好的体验才会考虑换新，已经不是那个靠低价、靠广告就能轻松获客的时代了。相比之下，用户更关注电视机的画质、音质，售后服务或者软硬件交互体验。

得益于综合体验的良好，TCL拥有了超乎业界水准的用户忠诚度。

该调查报告显示，目前电视机行业的净推荐值（推荐人群-贬损人群）总体为34.5%——智能电视的用户忠诚度普遍较低。但是，TCL的净推荐值高达50.7%，是用户忠诚度最高的电视机品牌，而且主要来源于用户对产品体验的认可。

从调查报告的数据可以看出，电视画质作为用户选购电视的三大因素，其中用户对于TCL电视画质好的提及率达到了38.4%，再次力压海信、小米。正是因为TCL不断在画质上实现升级和优化，才让TCL取得了消费者的信任。

在2019年、2020年、2021年，TCL电视销量连续三年蝉联全球第三，是中国电视第一品牌。TCL之所以能成为电视机行业的头部品牌，得益于TCL多年以来对技术、专利的潜心研究，让它牢牢抓紧了显示技术发展带来的机遇。

1，QLED量子点技术的引领者

在量子点显示技术方面，TCL电视做了8年的深入研究，拥有了1480件量子点技术申请专利，前后历经6代产品，最终形成了TCL第六代量子点技术。

TCL第六代量子点智屏具有“色域高、色度纯、色彩久”三大优势。以中高端电视TCL 55P12 QLED量子点智屏为例，它的色域值达到了157%，色纯度提升了58.3%，可以达到60000小时不褪色，每天就算你打开电视16个小时，过了十年画质也不缩水。

2，提前布局Mini LED核心赛道

作为新一代核心显示技术，Mini LED集高画质、低功耗、高集成、长寿命于一身。而在这个全新的赛道上，TCL的战略布局极具前瞻性。早在2017年，TCL就开始了潜心研发Mini LED技术，并在2019年量产了全球第一台Mini LED智屏75X10。

2020年，TCL越战越勇，一举拿下全球Mini LED液晶电视市场的90%份额。提前布局让TCL在Mini LED的赛道上与友商的身位越拉越大，据中怡康统计，2022年1-6月，TCL在Mini LED电视市场份额占比55.74%，比其他品牌所有市场份额加起来还要多，遥遥领先海信、三星、华为。

3，推出尖端显示技术QD-MiniLED

基于Mini LED和QLED量子点技术的融合，TCL业界首发了第三代QD-Mini LED技术。顾名思义，QD-Mini LED是在Mini LED的基础上，创新性地加入了一层QD膜，从而让电视不仅支持像素级点控光源，而且有更高的对比度和更高的亮度。

以搭载第三代QD-Mini LED的TCL领曜QD-Mini LED智屏X11为例，它拥有2304分区量子点点控光，2000nits峰值亮度，100微米的微小Mini LED芯片，并且拥有超高的对比度。

2022年12月，由知电实验室主办、中国家用电器研究院指导的第八届中国智慧家庭大会举办。作为TCL第三代QD-Mini LED产品，TCL领曜QD-Mini LED智屏X11斩获了金选奖“年度卓越画质领跑奖”。

在知电实验室的测试报告中，即使在强光下，TCL领曜QD-Mini LED智屏X11电视画面亮度够足，也能保证暗部细节不丢失。再加上2304分区量子点点控光技术，明暗效果对比非常出色，可以获得极好的HDR显示效果。

对TCL来说，这个奖项可以说是实至名归。比起传统的LCD和昂贵的OLED，TCL QD-Mini LED电视完美地结合了两者的优点——色域高、对比度高、暗部细节还原好、亮度高、轻薄、可视角度好。

而且QD-Mini LED采用的是无机Mini LED光源，不像OLED一样容易烧屏，使用寿命得以保证。另外一方面，比起高端OLED电视，QD-Mini LED电视在价格方面更加亲民，普通消费者也能获得它带来的视听盛宴的享受。

根据奥维睿沃发布的全球彩电监测数据，在2021年，全球彩电销量前三分别是三星、LG、TCL。而在所有中国电视品牌中，TCL稳居第一名。

而在最能体现产品“质价比”的线上平台，也有一个非常有说服力的数据：TCL电视在618期间，拿下了全网的销售额冠军，并且京东、天猫平台均拿下了行业排名第一。其中Mini LED电视，TCL更是拿下了电商全渠道双冠王，销售额同比增长了35倍。

我们回顾整个电视产业的发展历史，其实就是显示技术的进化史——广告宣传只是添头，唯有技术才是驱动行业变革的核心动力。

正是因为对高端显示技术的重视，长期以来的研发投入，以及极具技术前瞻性的眼光，让TCL紧紧抓住了行业的风口，凭实力抓住了消费者的心。