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文/刘步尘

“三星中国论坛”一向被视为三星中国市场营销战略的风向标。3月2日，在论坛上发布的产品，仍以电视、冰箱、洗衣机、空气净化器、中央空调、笔记本电脑、打印机为主，诉求重点各有不同。彩电诉求的重点是“无边框曲面”、“量子点”、“4K”、“HDR”、“Tizen系统”；冰箱以“智能化食品管理”、“获得国际大奖”为核心诉求；洗衣机主要诉求“蝶窗”安心添功能，即在洗衣过程中可通过机门上方的投衣窗随时添加漏洗的衣物。

普通家用空调（不含家用中央空调）及手机，照例没有出现在该论坛上。

平心而论，大多数产品并未出乎我的意料，许多产品都已在年初的CES消费电子展发布过。

不过，大多数参会者对三星论坛评价甚高，认为将最新开发的产品第一时间投放中国市场，显示出三星对中国市场的重视。同利电器总经理祁莹则有另外的视角，她说，两位中国籍高管登台介绍产品占据了本次论坛大部分时间，折射出三星（中国）管理层本土化取得进展，“这一点颇能赢得参会人士好感”。

但以我个人的观察，这些还算不上三星本次论坛真正的亮点。真正的亮点是一款展示位置并不显眼的三星55吋大屏幕OLED电视。

这是大屏幕OLED电视首次出现在三星发布会现场。

该款OLED电视呈半透明状，透过屏幕正面可隐约看见屏幕背后的展示物；我测试了一下，屏幕厚度约2毫米左右；造型时尚，演示画面卡通，吸引许多参会媒体驻足观看、拍照。

据三星工作人士介绍，该款55吋大屏幕OLED电视将于今年5月份发布上市，不过，与大家期待的稍有不同，该款产品将率先投放商用市场。该人士的解释是，“目前制造成本还比较高，暂不适合投放民用市场”，他同时强调，该款OLED电视的面板由三星自己制造。

业界此前认为，三星因为未能很好地解决大屏幕OLED面板制造技术，导致其迟迟无法推出大屏幕OLED电视。

准确的表达应该是，此前三星大屏幕OLED面板制造成本一直未能降至经济成本区间。

三星将于5月份发布并上市55吋大屏幕OLED电视堪称意义重大，意味着“三星不能生产大屏幕OLED面板”及“三星不能制造大屏幕OLED电视”的传言被彻底粉碎。

三星大屏OLED商用电视的上市，释放了一个极其重要的信号：三星将重回OLED主流企业阵营。

三星以这种看似不经意的方式宣布了它的OLED电视战略。

三星此时推出大屏幕OLED电视，我认为基于以下两大原因：

首先，在大屏幕OLED面板领域，三星已经实现或接近实现重大技术突破，成品率较之前有较大提升，到了推出大屏幕OLED的时间临界点。

其次，随着LG及其中国盟友创维的鼎力推广，越来越多消费者认知、接受了OLED电视，中国OLED市场即将进入快速发展期，作为OLED产业布局较早的两大彩电巨头之一，三星深知OLED意味着什么，适时推出大屏OLED电视乃是既定战略。

当然，三星彩电战略还有更多的考虑。把握好节奏，既不要成为OLED时代的掉队者，又不要让液晶时代结束得太早，三星在度的把握上可谓费尽心机。因此，三星彩电战略是“两条腿走路”——一方面对液晶技术进行“穷尽山水”地发掘，一方面紧锣密鼓地推进大尺寸OLED面板的研发与制造。二者一个代表了电视的今天，一个代表了电视的明天，三星必须做好平衡才行。

于是，一个问题不可避免地摆在所有彩电企业面前：一旦三星大屏幕OLED面板制造技术实现重大突破，对中国乃至全球彩电市场意味着什么？

答案只有一个：作为连续十年的全球彩电霸主，三星一举一动都具有风向标意义。一旦三星全力转向OLED，则OLED时代必将加速到来，液晶时代必将加速终结，全球彩电产业将再次进入“洗牌”时代。

而这恰恰是我最为忧虑的。

目前，中国彩电行业分裂为两大阵营，一个是OLED阵营，一个是液晶阵营。前者以创维为主，长虹、康佳随之，该阵营认为只有OLED能代表彩电技术发展方向，一面推广、销售液晶电视，一面大力布局、推广OLED电视；后者以海信、TCL为主，坚守液晶产业，认为OLED技术不成熟，甚至不能代表电视发展方向，力推基于液晶显示技术之上的产品，如量子点电视、ULED电视及激光电视。该阵营一度幻想三星永远不要做OLED电视。

可以肯定的是，随着三星态度的重大变化，OLED时代到来的步伐会大大加快。

问题是：中国液晶阵营会在这场产业升级中淘汰出局吗？

我们习惯于把LG视为全球最坚定的OLED支持者，把三星视为OLED战略的“骑墙派”，随着三星大屏幕商用OLED投放市场，这种观念到了需要修正的时候。的确，三星的OLED战略曾经出现过摇摆，2012年之前，三星OLED战略比LG还要积极，之后渐趋保守，而今，有再次抬头趋势。

三星对液晶的“背叛”，无疑是对液晶坚守者的重重一击。

对于液晶坚守者来说，坏消息还不止这一个。最新消息是，苹果应用OLED面板的iphone已提前至2016年发布，而原计划是2017年秋季上市。苹果手机对OLED面板的应用，同样对OLED产业具有示范效应。

看来，幻想三星不做OLED电视的中国同行们，需要坐下来认真思量思量了。

（作者为家电行业资深观察人士）

来源：中外管理新媒体