9月20日，苹果iPhone 11新机开售了！

中证君实地探访北京两家苹果零售店发现，虽然不见过去那样蔚为壮观的排队场面，但仍有不少果粉预约前来购买。

在线上销售平台，各大电商为了抢iPhone新机销量也蛮拼的。

业内人士表示，iPhone 11系列产品价格相对以往务实一些，中国消费者关心的拍照和待机时间等性能有所改善。在渠道供应上，苹果采取务实策略，注重提升供应量，加速出货。

北京两家苹果实体店人头攒动

9月20日上午8时，中证君在北京西单大悦城苹果零售店并未见到过去壮观排队的场景，仅三三两两的用户不时走进来。

中证君从北京西单、王府井苹果零售店了解到，两家店面均在上午8时售卖iPhone 11系列新机，但用户需提前预约才能购买。

一位购买了iPhone 11的苹果用户对中证君表示，他的上一款手机是iPhone 7 plus，为了上午就能拿到货，7点半他就早早来到苹果店，排队不到一小时就买到了iPhone11 128G ，花了5999元。“虽然苹果创新点不是很多，但我喜欢他的系统。”

现场前来体验的用户络绎不绝。中证君在现场了解到，用户10时可以进店，如果没有预约，只能体验iPhone 11系列新机，并不能当场购买。在苹果零售店负一层预约购买iPhone新机的用户不少。

上午8时，来北京王府井苹果零售店预约购买iPhone 11的队伍已经排成一条长龙，队伍人数在30人左右。中证君发现，排队购买的消费者多为年轻人。由于预约时间确定，消费者无须提前到达现场，只需排队5-10分钟即可进店购买，因此现场秩序井然。

排队预约购买iPhone 11的消费者

中证君随机对五名消费者进行了采访。其中5名消费者均是使用iPhone手机6年以上的用户，他们表示，使用iPhone已经成为了一种习惯。

对于本次iPhone 11的价格问题，5名受访者表示可以接受，今年的发售价格比去年还便宜了，并且iPhone自带的以旧换新服务很科学。

对于苹果新iPhone没有5G功能，有“果粉”表示，5G技术目前还不够成熟，等该技术成熟且在市场推广后，再考虑更换。

王府井苹果零售店非预约购买iphone11的体验用户

中证君在西单大悦城苹果零售店外发现，还有一些“黄牛”专门回收iPhone11系列手机，但加价不高。现场的两位“黄牛”均对中证君表示，iPhone的生意没以前好做了。

iPhone手机还好卖吗？一位“黄牛”感叹道，“以前还行，现在（卖iPhone）一年不如一年。以前网上卖的少，这两年网上随便订、京东、国美、淘宝，哪都有。”

电商力拼iPhone新机市场

苹果北京的两家零售店情况较为理想，那么线上的销售情况如何呢？

9月13日20时，iPhone 11系列新品正式在天猫开启预售。据天猫9月16日发布的数据显示，开售当晚，一分钟成交额破亿元。其中，iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空，苹果天猫旗舰店连夜补货4次。数据显示，iPhone 11系列预售首天，比iPhone XR系列预售当日销量增长335％。

9月20日上午8时，iPhone 11系列新品在天猫全球同步开售，5分钟后杭州下沙的陈先生就收到由蜂鸟小哥送来的新机，成为天猫平台“iPhone 11第一人”。

京东商城9月14日下午发布的数据显示，iPhone 11系列预售开启1分钟，下单地址就遍布全国341座城市。仅5分钟，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上，iPhone 11系列同比去年iPhone XR系列首日预售量增长480％。

苏宁易购称，开售仅一分钟，苏宁易购国内首台iPhone 11在北京慈云寺门店卖出，一位刚毕业的大学生谢先生作为资深果粉，成为该平台入手iPhone11新机的第一人。

苏宁易购数据显示，在开售前的新品预约中，iPhone 11系列三款新机的预约总量已经超过300万台，其中最受欢迎的是iPhone 11 Pro（256G）的绿色版本，单款型号预约量超过50万台。

为了苹果新iPhone的销售，各大电商平台也使出“浑身解数”。

中证君从天猫方面获悉，今年苹果天猫旗舰店可选择12期分期免息。此外，购买带有“保值回购”标签的新iPhone，明年还可以5折回购，轻松换5G。

中证君从苏宁易购了解到，为方便购买苹果iPhone 11系列新品的消费者，特别推出了以旧换新最高1000元的独家补贴，再加上12期分期免息。此外，在苏宁购买苹果iPhone新品，还可享受视频1对1教学、换修无忧和苏宁维修等服务。

拼多多也早在iPhone 11开售前便预告，平台有百亿元补贴。

分析师提高iPhone11系列销量预期

近日，Counterpoint Research研究总监闫占孟对中证君称，iPhone 11系列产品价格相对以往务实一些，中国消费者关心的拍照和待机时间等性能有所改善。在渠道供应上，苹果也会采取务实策略，注重提升供应量，加速出货。

IDC数据显示，2019年第二季度，苹果在中国智能手机市场份额为6.7％，出货量同比下滑6.2％。

闫占孟分析，预计明年第二季度5G手机将会受到消费者青睐，而iPhone 11系列手机不支持5G，这时苹果手机的缺点就会暴露出来。苹果在今年第三季度、第四季度以及明年第一季度有意加大供应量，加速给渠道商供应货，以防明年二季度在5G网络相对完善的情况下而导致货物滞销或销量不佳。

9月15日晚间，天风国际郭明錤发布报告称，iPhone 11高端机型在美国市场需求依旧强劲，在中国市场的占有率也有望逐渐改善。上调iPhone 11系列在2019年出货量至7000万部-7500万部，iPhone产业链有望在2019年第四季度稳健成长。

本文源自中国证券报

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