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诺基亚还需要做哪些努力才能回到昔日高度?

 人阅读 | 作者xiaofeng | 时间:2024-02-25 08:09

说到去年整年都比较出乎我们意料的厂商,除了主流那几大家之外,就是诺基亚了。

说起诺基亚,相信大多数人最先想起就是它那个标志性的大手牵小手的开机动画,这家发家于芬兰的科技巨头,曾创下过连续14年全球手机销量冠军的辉煌成绩。

2005年诺基亚全年的手机销量为2.64亿部,是当时排名第二的摩托罗拉的1.8倍,市场份额占全世界的32.1%,在当时的手机界,诺基亚就是绝对的霸主,是任何人都无法撼动的存在,可是谁曾想到,2007年诺基亚的好日子就到头了。

然而沉寂多年之后,HMD Global自2016年底重新推出诺基亚品牌以来,其智能手机的出货量稳步增长。Counterpoint Research曾表示,诺基亚授权HMD Global生产的设备出货量在2017年第四季度占据了全球1%的市场份额。该报告指出,诺基亚去年第四季度销售了约440万部诺基亚智能手机,总体排名第11位。

Counterpoint分析师Neil Shah表示,1%的市场份额使诺基亚位列第11位。这意味着,在2017年最后三个月,诺基亚品牌的销量比宏达电,索尼,谷歌,阿尔卡特,联想,OnePlus,金立,魅族,Coolpad和华硕等都要高。

此外,诺基亚还是全球最大的功能手机品牌,其出货量达到2070万部,市场份额为15%。

此前调研机构Counterpoint Research发布的数据显示,诺基亚2018年第二季度在全球智能手机出货量约为450万部,同比大涨782%。之后Counterpoint Research发布了另一份数据,展示了诺基亚在手机领域另外一些表现。

在位居全球智能手机份额第九位的同时,诺基亚还占据了全球功能手机(feature phone)市场14%的份额,出货量达1550万台,位居全球排名第三。

在随后的第三季度,功能手机在2018年第三季度占到手机总出货量的23%。

同时诺基亚其市场份额也从“others”挤入Top 10,总排名位列全球第九。而曾经同期发家共成长的“老友”索尼、HTC已经不见踪影,消失在“others”的茫茫机海。

说到诺基亚,另一个昔日的手机巨头也不得不提,就是Moto。我们已经很久没有听过摩托罗拉这个品牌的消息,但是这不代表它已经销声匿迹。

之前全球手机份额中基本看不到摩托罗拉的身影,这次终于被Counterpoint收录进来,看来即使份额少,也不是完全没人关注。

但是如果摩托罗拉想要继续回到昔日的国民度,向诺基亚学习也不失为一个方法。我们都知道HMD接手之后,诺基亚将很多昔日造型极为特殊的机型拿出来重新发布,被用户亲切的称为“情怀机”。

诺基亚在官网还特意将智能机和它们分开放,手机菜单中有安卓手机和经典手机两个选项,确定用户能快速的找到诺基亚最复古的机型。

即使很多人不信,诺基亚的功能机也已经积累了相当惊人的销量。诺基亚新105光是评价数就超过了54万,即使这部手机只卖149元,总结成总数也是相当可观的一笔收入。在国民度这方面,诺基亚完全不需要担心。

在功能机成功的基础上,诺基亚又稳步推出自家各年度的旗舰。对于诺基亚,大多数评价都是“瘦死的骆驼比马大”。这个昔日巨头需要的不只是继续充实自家智能机的产品线,还要拿出能让大家记住的大旗舰才行。简单来说,需要一款产品能够在高端机定位中站得住脚,和三星、苹果、华为等品牌的高端机直接竞争。

在高端产品线,诺基亚尚且没有能和三星、苹果等竞争的优势和特色所在。例如说三星掌握着业界内评价非常高的屏幕,有自家可以和高通抗衡的芯片和被称作“安卓机皇”的设计。

可我们说到如今的诺基亚的时候,似乎很难说出诺基亚的特色和竞争优势在哪里。目前在回归之后发布的机器中,我们也很难找一个出来说这就是诺基亚的代表性旗舰。目前诺基亚所做的选择都比较安全,不激进,以求稳为主。

我们后台争议非常大的反而是诺基亚那个背后“花洒”的渲染图。

在诺基亚已经发布的机器中,在高端机范围内的只有Nokia 8 Sirocco,定价4699元,配备了骁龙835处理器,12MP广角和13MP长焦双摄,3260mAh电池,RAM 6GB,前置5MP。可是这个配置已经距离对手们很远了,今年接下来马上就是下一批骁龙855的机器面世,没准还会被苹果的春季新品夹击。如果下一代旗舰还是没有特色或让人记住的点,人们的期待就会慢慢下降,对诺基亚的品牌印象也会向负面的方向改观。

诺基亚整体印象中,拍照和蔡司镜头是大家希望继续保持的优势和特点。但是这在当今市场中还不够,三星苹果都已经被国产品牌前后夹击到如今,何况要重新冲上去的诺基亚呢?

据说诺基亚会在2月24日发布自家的拍照旗舰Nokia 9 PureView,没有意外的话这应该是诺基亚目前第一款真正意义上的品牌大旗舰。按照目前的爆料来看,其搭载了骁龙845处理器,配备6G/8G运存+128G存储组合,4150mAh电池,运行安卓9.0的系统,硬件上是稍微有点尴尬的。而且据传价格在6000左右,这明显是有点虚高,希望诺基亚拿出的是比爆料更优秀的旗舰。

对于诺基亚这个品牌,大家的印象是什么呢?欢迎留言交流。

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