作者 | 市界 秦海清

编辑 | 老拿

屡被吐槽缺乏创新的苹果，依然具备夺人眼球的能力。

新冠疫情冲击之下，春季新品发布会何时举行尚不明朗，但并未阻止苹果上新。3月18日晚间，苹果官网更新多款产品，包括2020款iPad Pro、MacBook Air等，其中最引人瞩目的当属新款iPad Pro，堪称史上最贵的平板电脑。

官网显示，11英寸版本iPad Pro起售价6229元，最高11429元；12.9英寸版本售价7899元，最高13099元。如果搭配最新的妙控键盘（最高2699元）和Apple Pencil（969元），凑齐一套顶级配置的iPad Pro装备需要花费16707元。

单从价格上与三星、华为相比，苹果是真的贵，目前三星最贵的平板电脑三件套价格为6699元，华为最高配置Matepad Pro套装为5999元。苹果最贵iPad Pro套装比三星和华为加起来，还要贵出一台“高端手机”小米10。

自iPhone朝着越来越贵的方向前进开始，消费者就直呼库克是“抢钱”的高手，如今他又开发了新的“抢钱”项目，即便如此，不少网友已经期待赶紧上马该项目，人家的反应不是“竟然这么贵”，而是“什么时候可以买？”

截至目前，新款iPad Pro已在国外开启预约，国内尚需等待审批，苹果方面称线上渠道“近日”接受订购，下周起在零售店内发售，妙控键盘则要等到5月。注意，苹果官网还提示每位顾客限购两部。

为何苹果此时“偷偷摸摸”地推出新iPad？明明平板电脑历来是苹果营收中分量最低的产品。

苹果2020年第一财季（2019年第四自然季度）数据显示，当季总营收918.19亿美元，创历史新高，其中iPhone是苹果主要收入来源，近560亿美元，在总营收中占比近61%。iPad收入不到60亿美元，占比仅6.51%，还不如苹果配件卖得钱多。

市界梳理苹果公司近20个财季发现，iPad在总营收中占比仅有两次超过10%。

苹果近两年财季收入构成，数据来源：wind

新款iPad Pro推出后，市场反应除了“贵”之外，还有一种声音认为苹果太“精”了，抓住了当下学生上网课的时期。

此前日本媒体报道称，受疫情冲击，为了方便孩子上网课，中国家长开始抢购苹果平板电脑，以致苹果平板电脑中国库存十分紧张。目前，苹果官网显示多款iPad发货需要3-4周，京东平台显示绝大部分iPad无货。

不只iPad无货，就连华为的平板电脑也很难买到。不过，在平板电脑市场领域，苹果处于绝对的霸主地位。

IDC数据显示，2019年中国平板电脑市场，苹果占据38.2%的市场份额，出货量是小米、联想、微软三家出货量总和的3.3倍。

华为近几年在平板电脑市场领域逐渐发力，与苹果尚可一战。特别是在2019年第三季度，华为以37.4%的市场份额击败苹果（33.8%），首次拿下中国平板电脑市场的季度冠军。

放眼全球市场，目前无人能与苹果iPad匹敌。

IDC数据显示，2019年全球平板电脑市场，苹果出货量达到4990万台，同比增长15.2%，拿下34.6%的市场份额，排名第二的三星出货量不及苹果一半，苹果更是华为出货量的3.5倍还多，而且三星与华为同比增速下降。