当50多位身着美轮美奂高级定制服装的模特款款走来时，亮丽夺目的8848手机成为她们最美的配饰。8月28日，传统的“七夕”节当天，中国高端手机品牌8848钛金手机在北京发布最新一代产品M4，同时正式推出其手机私人订制服务。

8848钛金手机M4发布会现场

在当下居民消费升级、制造业迈向工业2.0的大潮流下，8848手机用三年三代产品定义了科技奢侈品的概念。8848手机所定义的科技奢侈品是轻奢，奢华的外观，实用的功能，巧妙的定价，以及一年一款的迭代，力求在科技与奢侈之间做到动态平衡。

目前手机行业的发展在总量上已经趋于饱和，下一步一定是在垂直领域，包括高端领域发力。 8848钛金手机总裁、联合创始人周佳认为，从这一点来讲，8848对整个手机行业是有贡献的。

科技奢侈品

作为一个定位为科技奢侈品的手机品牌，8848手机提出了实用奢华主义的产品理念。奢华主要体现在手机的外观设计和材质工艺，实用则是提供给商务繁忙人士所关注的安全功能，以及其基于电子产品升级换代对于新技术的平衡与开拓。

8848钛金手机全新一代M4（巅峰版）

8848手机创始人杜国楹认为，科技跟奢侈的结合只能是轻奢，重奢价格过高是不成立的。同时，用户对外观设计的需求在变强，科技奢侈品必须尽可能的满足用户越来越多样的需求。

“科技奢侈品跟传统科技产品的重要差异就是它能够满足用户个性化的需求。8848手机的私人订制服务，目标就是要做成手机中的高级定制“，周佳表示。

在外观和设计方面，8848手机试图开创手机行业的私人订制服务。在全新推出的M4系列中，消费者可根据个人喜好选择不同的材质、纹理、颜色等，对手机进行个性化订制。而通常出现在航空航天及高端跑车上的高科技材质碳纤维，此次也被运用到M4手机的设计和制造中。

杜国楹表示，8848要做的手机不是性价比的极致代表，不是硬件的极致代表，不是体验的极致代表，也不是奢侈的极致代表，而是在实用和奢华之间寻找一块新的领域。“过去两年时间，我们累计出货量24.8万台。验证了在这样的价格区间里，存在着清晰的市场机会。”

手机私人订制

私人订制手机，就是8848钛金手机除了标准款外，还为顾客提供个性化外观设计的可能性。将巴黎高定大秀搬到发布会现场的手机品牌，8848是第一个。这也是范冰冰“龙袍”设计师劳伦斯·许第一次将其巴黎高定时装秀带到中国。

劳伦斯·许表示，“我把8848手机当作是日常穿搭中的配饰来设计。手机每天十几个小时拿在手里，它应该成为人们身上最美的装点。就像男人的腕表，女人的手包一样，成为一个百搭款。”

8848钛金手机M4私人订制款

在周佳看来，与巴黎高定的跨界延续了8848手机一直以来追求用户个性体验的理念。“高级定制在服装行业是个性化的极致，所以我们想跟它靠的更近，希望引入一些创新的思路。”

在巴黎高定之前，8848手机屡屡跨界奢侈品行业。8848手机采用打造奢侈品的方式设计制造，邀请瑞士独立制表大师参与设计，先后登陆瑞士巴塞尔钟表展、亮相巴黎高定时装周。

周佳表示，“比较得意的首先是通过更多的跨界合作从其他行业学到了很多东西，包括材料、工艺、设计，这是我们过去在手机行业想象不到的。当这些新的创意融入我们的产品之后，给客户带来了不一样的体验。”

8848钛金手机总裁周佳

消费升级“风口”

作为奢华手机制造商的先驱，1998年Vertu由诺基亚出资在英国成立，此后几经易主。今年7月，由于无力偿还高额债务，Vertu无奈宣布停止生产。

8848手机创始人杜国楹直言，“Vertu的失败在于让一款科技产品过分奢侈了，8848所定义的科技奢侈品是轻奢，是介于iPhone与Vertu之间的万元手机。”而在8848手机推出之后，金立、华为也先后推出了万元级手机产品。

与之相对的是，LV最近发布的智能手表收到市场追捧，甚至要到预定之后两个月才能拿到产品，可谓“一表难求”。定价2万元的LV智能手表介于传统智能手表与奢侈品腕表之间，成功切入了科技奢侈品的定位空间。

无论是8848还是LV，看重的都是科技产品至今还未被开发出来的奢侈品属性，这也是消费升级的市场。周佳认为，随着财富阶层人群数量的增长，相应的消费需求也在发生变化。“这些人将会催生未来中国消费升级的主流需求。”

历经数量的高速成长后，国内手机市场的新增用户占比显著降低，手机行业从“销量快速增长”进入了“品质提升”阶段。

作为8848手机的研发工程师，周佳列出了自己心目中理想手机的几个标准。“它的配置与性能应该跟主流手机非常接近，同时体验非常简便，功能非常易用，外观足够奢华和个性。”

不止于此

8848手机形象代言人、万科原董事长王石在发布现场分享了他心中的三座珠穆朗玛峰。王石第一次登珠峰是2003年，对于“登顶珠峰年龄最大的中国人”这个荣誉，王石不以为然。

到了2010年，王石在59岁的时候第二次登珠峰。他认为第二座珠峰是团队的胜利，随着国家经济实力的增长，国人在强身健体、挑战自然方面不输给任何民族。

2011年，王石在花甲之年选择去哈佛求学。“我面临的是在两座山峰之间的选择。一个是物理的珠峰，一个心灵上的珠峰。同时攀登太贪婪，只能二者选其一。”

每个人心中都有一座珠峰，也都有属于自己的不止于此。王石说，“8848手机敢为天下先的精神，值得我们肯定和支持。”

王石用8848记录8848钛金手机M4发布会精彩瞬间

在研发8848手机之前，周佳还参与了e人e本商务平板电脑的研发设计。回顾创业历程，就像现代管理学之父彼得·德鲁克所说的，是平凡的人做出不平凡的事情来。周佳表示，“一个团队彼此建立共识，最重要的是一种价值观。”

“标准化手机的销售在互联网上会占有一定的比重，但是它的短板是没有办法解决用户体验的问题。”周佳认为线下体验对于手机行业仍然至关重要，“互联网只是一个工具。它加速了行业的一些变化，但并没有改变这个行业的本质。”

【品牌大事记】

2015年7月，8848钛金手机的诞生开创了国产手机万元时代，著名企业家王石成为品牌代言人。

2016年5月，8848携手中国无氧登山第一人宋玉江登顶珠峰。

2016年10月，跨界国际腕表传奇大师Kari Voutilainen推出限量款8848手机，腕表和手机第一次跨界。

2016年12月，8848手机联合故宫文化，推出8848故宫贺岁版。

2017年2月，作为首个被选定的手机品牌，8848手机亮相法国巴黎的中法文化交流展。

2017年3月，8848手机成为首个登陆巴塞尔国际钟表珠宝展的中国手机品牌。

2017年7月，8848手机成为首个登陆巴黎高定时装秀的中国手机品牌。

2017年8月，发布8848 M4，8848手机成为第一个推出私人订制服务的中国手机品牌。