随着微博上电影话题热度增加,电影票房与年剧增,大众越来越将“看电影”作为一种娱乐生活方式。再加以国家对文化产业的大力支持,电影行业似乎看起来一片兴旺。但是,随着电影行业的日益成熟,竞争也越发激烈起来。从观影人次与观影人群的变化,都可以发现电影行业的消费需求正在升级。

三四五线城市的票房逐年递增

从观影人次来说,整体向三线及以下城市倾向化。据《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,从2012年到2015年前三度,一线城市观影人次份额从25%下降到18%,二线及以下城市观影人次份额从75%上升到82%。2016年城市票房则表现为四线城市增幅最大,一、二线城市票房则下降1.36%。从电影行业的未来发展来看,三线及以下城市必将成为影院必争之地。然而传统影院因耗资巨大,却很难深入到小城市扎根。此时,电影行业发展的新形式——以青柠影咖为代表的点播影院获得发展新机遇。

从消费群体来说,80后、90后、00后已成为电影市场的主力消费群体。对于80后、90后、00后这批互联网时代的居民来说,他们更追求新奇化、多元化,并愿意为格外喜欢的电影及周边产品付费。

《西游记之大圣归来》:一大批消费者成为“自来水”,为影片刷票房

80后、90后、00后这批消费群体首要关注影片质量问题。在观影选择上,他们依靠豆瓣评分、微博热议等手段选取高质量佳片,并愿意成为佳片的“自来水”。以《西游记之大圣归来》为例,起初这部影片排片量极低,全国多处影院都无法观影。当观众发现这部高质量佳片后,一大批观众成为“自来水”,一刷、二刷乃至三刷来增加电影的放映率,助推影片的曝光率。80后、90后、00后这批年轻的观影者追求舒适化的观影体验,传统影院的老旧设备、缺乏智能化的观影体验,亦不能全面满足他们的需求。同时,作为拥有经济能力并且敢于付费的80后、90后,他们愿意为电影周边付费,并热衷于收藏电影周边产品。以《小黄人大眼萌》电影为例,影片发行后,一系列可爱的小黄人成为广受消费者喜爱的玩具。

深耕三线及以下城市的青柠影咖点播院线

观影人次、消费群体变化带来的口味变化,推动电影市场的更新迭代,助力国内点播影院的蓬勃发展。以国内最大的点播院线品牌——青柠影咖为例,目前已拥有400多家加盟店,分布在全国24个省、市、自主区。作为点播影院的领军团队,青柠影咖点播院线深入传统大型影院无法深耕的三线及以下城市,满足了较为偏远的城市区民众的观影需求。就目前而言,投资量巨大、回本慢的大型影院尚未在三线及以下城市占领根据地。以青柠影咖为代表的点播影院则投资少、回本快,迅速在三线及以下城市铺开。青柠影咖点播影院满足较为偏远城市居民的日常娱乐生活,为其提供观影、聚会、玩乐的休闲场所。

可以躺着看、玩着看、聊着看的青柠影咖点播影院主题包间

相较于传统影院以影片为主、爆米花与可乐辅之的单一营销模式,以青柠影咖点播影院为代表的新式影院多元化的盈利模式,能更好的满足互联网时代的消费者口味。在传统影院观看电影之时,人们必须只能购买影院的爆米花等零食;观影时还无法走动,被固定在座位之上;尤其是无法和朋友交谈。而在青柠影咖点播影院,分隔独立开来的主题观影房间,可让消费者随心随意观影,躺着看、玩着看、聊着看,更是允许消费者自行携带零食。

发展多元化业务的青柠影咖点播院线

据青柠影咖点播院线负责人所说,“青柠影咖点播院线目前已涉足酒店与足浴行业,进行影院式足浴和影院式酒店改造。未来,青柠影咖点播院线将涉及更为广阔的领域,例如举办主题影展、文化沙龙、私人party、电影周边产品售卖等诸多领域,持续推动电影行业的繁荣发展。”

未来,青柠影咖点播院线将丰富电影行业的发展,带动电影行业的上下周边产业发展,丰富广大人民群众的观影需求。

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