原创第一版 |金角湾金融

作者 | Koji的Ko

中国手机市场将再次热闹起来。

8月29日，华为官方微博突然宣布启动“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”。线上商场、线下门店已直接开启预售。在售产品为华为Mate60 pro手机12+512G版本，售价6999元。

仅仅两个小时后，即将发布垂直可折叠显示屏的下一代产品Find N3 Filp的OPPO就非常兴奋：这款新的可折叠手机将开启可折叠手机行业的新时代。

要知道，全网数码、手机爱好者对华为Mate60系列的关注度更高。甚至没有考虑价格和参数。他们只是闭上眼睛进去，这样他们就不会得到第一次发射。

近几年来，国内高端手机普及率一直较弱。在华为因制裁等原因未能接入的时期，包括OPPO在内的众多国产手机品牌未能填补高端市场的空白。相反，他们继续允许苹果扩大势力范围。

随着华为的强势卷土重来，像OPPO这样的国产手机品牌或许已经错过了进军高端市场的最后窗口。

手机成为“全村最后的希望”

在芯片猝死、物联网萎缩之后，OPPO的手机业务将决定整个公司未来的业绩走势。

如今，手机产品趋于同质化，在用户界面交互设计、产品外观等方面很难找到突破点。只有深耕核心芯片，才能显着打造产品的差异化竞争。

OPPO的基础生产之路已经四年了，已经完成了准备工作。 2019年芯官宣时，陈明永表示OPPO未来三年将继续投入500亿元用于研发，包括芯片。

但四年过去了，OPPO却收效甚微。在此期间，其一共推出了两款芯片产品。 OPPO首款自研芯片Mariana MariSilicon X主要应用于影像领域。 2022年12月，OPPO发布了第二款自研芯片Mariana MariSilicon Y，这是一款蓝牙音频芯片。

在影像、音频等领域，在消费层面，近十年来家用手机阵营津津乐道的拍照、音乐功能，几乎是新手机升级的“必备”功能，本质上是无法实现的。手机的产品差异化。竞争。

此外，上述两款芯片的成本长期居高不下。 OPPO芯片产品高级总监姜波当时表示，从价格、投资回报率等商业角度来看，Mariana Y“非常不划算”，录制成本非常昂贵。也就是说，OPPO“压抑”了四年的两款芯片不仅无法实现产品差异化的优势，而且使用成本高昂，难以直接提升手机产品的销量。

因此，在“降本增效”成为整个科技和互联网行业的“主旋律”的情况下，OPPO正在专注于手机核心业务，减少对其他公司的资源投入。

然而，OPPO目前所处的手机行业是一个真正的存量市场，整个市场长期处于停滞状态。市场研究机构IDC发布的报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场同比出货量约为6570万部。下降2.1%；市场研究公司Counterpoint表示，第二季度中国手机销量创下2014年同期以来的最低水平。

也就是说，疫情的结束并没有直接拉动中国手机市场的增长。 OPPO想要实现突破，并不是靠拓展新市场，而是靠“杀死”竞品。

没有自有核心芯片的支撑，OPPPO很难在产品层面“杀死”竞品，只能回归老的营销和渠道方式。

高端手机市场已宣告“大结局”

OPPO推出的Find N3 Flip翻盖手机是该公司收缩战略、专注于核心手机业务后的首款高端机型，但并没有给OPPO带来预期的回报。

然而，Find N3 Flip首次推出时却遭遇了“喘息”。距离OPPO发布会还有两个多小时，华为突然发布致用户信，宣布Mate60 Pro手机现已开售。

这款手机引起轩然大波，当天华为登上微博热门搜索榜榜首。就连秋季发布会前夕的苹果公司也莫名其妙地出现在热门搜索列表中。

对此，有网友表示：“有的厂家没有召开发布会，这和有一样；有的厂家召开了发布会，这和没有一样。”

正式发售后，华为Mate 60 Pro秒售一空，网络上出现大量黄牛，囤货。如此火爆的首销场面，在手机行业已经多年未见。过渡。

有消息称，华为已经追加了Mate 60 Pro的订单。也有分析人士表示，华为今年手机总出货量预计将达到4000万至5000万部。

毫无疑问，华为Mate 60系列的目标只有一个，就是夺回四年来失去的高端市场。根据2021年财报，华为营收暴跌2500亿……曾经跻身全球前三的华为，在中国一度跌出前五，今年才有所起色。华为Mate 60 Pro的强劲表现，意味着中国高端手机市场将回归华为、苹果时代，OPPO征服高端手机市场的空间已所剩无几。

2020年上半年，在华为受到制裁之前，华为在中国高端手机市场（600美元以上）的份额一度超过苹果，达到44.1%。两年后，根据 IDC 的数据，苹果在 2022 年第二季度占据了中国高端手机市场约 77% 的份额。

也就是说，在华为暂时“下线”的这段时间，其他国产手机品牌并没有在高端手机市场站稳脚跟。在此期间实现的份额增长主要是中低价位车型。

根据IDC 2021年上半年的统计，OPPO高端机的市场份额依然徘徊在5%左右。不仅难以匹敌苹果、华为两大巨头，还落后于vivo、小米等竞争对手；如果2021年下半年没有改善，就会回落。据研究机构Counterpoint最新数据显示，2021年7月，苹果在中国高端手机市场（600美元以上）的份额达到63%，华为和vivo以14%的份额位居第二，小米则以6%的份额位居第二。 %的份额排名第三，而OPPO仅以1%的份额排名第四。

在这种情况下，包括OPPO在内的几个非华为手机品牌想要在高端市场打响名号，就需要旗舰机型或者旗舰产品来拉开差距。

至少从目前的情况来看，由于苹果将在一周后发布iPhone 15系列，因此它将在高端市场与华为的Mate 60系列直接竞争。两个巨人不可避免地会像火星撞地球一样相撞。 OPPO Find N3 Flip想要在高端市场打出一片天地并不容易。

翻越中低山丘？

在华为暂时“下线”的时期，OPPO依靠多品牌战略在中低端市场维护了自己的话语权。今年一季度，OPPO以19.6%的市场份额力压苹果、vivo、小米等厂商，占据国内智能手机市场榜首。

Realme旗下子品牌OPPO曾通过材质堆砌和低价策略取得成功。它成立于2018年，2021年全球销量突破1亿，成为史上出货量过亿最快的品牌。

旗下另一个子品牌一加直接接手了“卡壳”的红米重任，直接进军中端市场。今年2月，一加发布Ace2机型，首次主动标榜自己“性价比极高”——这曾经是帮助红米征服手机市场的法宝。然而，到了高端市场，OPPO就开始遭遇困境。首先，前期积累的渠道优势很难成为关键赢家。高端市场最终将与底层技术和产品体验进行竞争。渠道再深、再广，也难以左右事态。最终消费者的购买决定。

其次，OPPO一贯针对中低端机型的技术回转策略也将失效。高端市场需要的是采用最先进的技术和经验，而不是对现有技术和经验的重复和部分优化。

近两年来，整个手机行业逐渐将大量原有旗舰及次标配置向中低端手机迁移。比如，华为第二季度发布的nova 11系列就包含了卫星通讯、昆仑玻璃和可变光圈等功能。这些曾经是高端Mate系列独有的功能，现在都被分散了。不同手机厂商可能会陆续出现几个类似的操作。

原本用于旗舰手机的骁龙8+芯片，今年被用于中端手机，12GB内存甚至24GB液态存储，512GB甚至1TB大内存可能会成为主流。一些中端手机的标准配置。 。

最后，OPPO的折叠屏+影像主导策略是避开重要，围绕手机侧面区域进行产品优化。并不是华为Mate 60系列在系统、网络设计、通话性能等关键方面对产品进行了优化。至少从目前的市场反应来看，消费者愿意为手机的“硬实力”买单。

华为此次发布的Mate60系列，实测平均下行速度达到了436.66Mbps，达到了5G网络的正常水平。这意味着华为可以时隔三年重返5G手机市场。在制裁与封锁之间，已经找到破解5G之道的华为，或许不会给任何国产品牌在高端市场留下逆袭的空间。

参考：

北京商报《OPPO造芯启示录》

纸《OPPO终止自研芯片业务：考虑手机市场不确定性，作出艰难决定》

商业观察DT 《华为回来了，哪个手机品牌最慌?》

雷达财经《截胡OPPO，华为手机王者归来？》

仅在头条号发布，其他平台均为搬运

图片来源于网络，侵删。

原创不易，欢迎转发！

对此你有什么看法？欢迎在评论区留言评论！