网信办：少关心竞价和点击量，多些正能量

国家网信办最近很忙，在调查完百度后，5月19日又发布通知，针对导航网站进行整治。

网信办指出，网址导航网站是网民上网的重要入口，亟需加强管理，确保为网民推荐的是权威可信的网站和信息。网信办的通知中强调，要改变推荐网站“唯竞价排名”和“唯点击量排名”的顽疾。

打击导航站的“竞价排名”，算是与此前处置百度魏则西事件的措施一脉相承，但第二个顽疾却是指向“点击量”。DT君不大懂了，如果排名推荐机制不按照点击量或热度来算，那要按照什么呢？

网信办的声明中继续说，各导航站，要确保主流媒体的权威声音得到有效传播，发挥正面声音的引领作用，积极营造风清气正的网络环境。

哦，就是要按照正能量的程度呗，DT君似乎明白了一些。

再往后看，声明的结尾还提到了一份由国搜导航、hao123导航、2345网址导航、114啦网址导航、UC导航、QQ导航等8家主要网址导航网站联合发出的倡议书。8家主要导航站在倡议书中呼吁，同行们要“坚持正确导向，承担社会责任，共同促进互联网健康发展。”

在看过这几大导航站首页近期的改变后，DT君仿佛更明白了一些。

（图片说明：几大导航网站首页推荐截图）

以为没人用导航网站了？那你就错过了1亿人

如果不是网信办出手，DT君其实并不常想起导航站这一网站群体。而且打开几大导航站，不少页面仍延续了最初诞生时的静态网页形象。在这个网站都越来越酷炫的时代，显得格格不入，简直就是“上世纪的前辈”。

但是DT君真的想错了。查阅数据后DT君发现，导航站这个“骨灰级”互联网产品，目前仍然在网民中占据很高的地位，只是它们没那么高调而已。

（图片来源：易观智库）

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示， 2016年4月18日-4月24日，网站导航日均覆盖人数达1.2亿人，网民到达率为49.9%，位居第二。这么高的覆盖率着实吓了DT君一跳。因为DT君对网址导航的记忆，仍然停留在最初学会上网的年代，没想到互联网的飞速更迭，竟然没有淘汰掉这个中国互联网元老级的产品。

而且，根据站长之家网站提供的网站流量估算，最受欢迎的导航网站hao123，最近一周的日均IP访问量为2481万，日均PV浏览量为5452万。在中文网站排名第8，全球排名28。

中国特色的导航网站发展史

导航网站仍然有这么多人在用，除了它们拥有互联网企业共同的痛点——流量入口外，也是因为他解决了中国互联网用户们的需求。易观15年发布的2014网址导航市场研究报告就显示，即使是到了移动互联网时代，网址导航的方便简单依旧是它吸引人们使用的最大原因。

（图片来源：易观智库）

而这巨大的便利在中国互联网时代开始之初自然更加明显。

1995年开始，中国网络基础设施建设加速，互联网对公众开放，经过一波建设热潮后，1999年，网络在中国逐渐普及。但最初的网民连打字都困难，输入网址、找资料等都不容易，这样的需求驱使下，第一批网址导航网站出现。以网站收录归类为主的hao123等网站出现，并受到欢迎。

之后随着网民数量增加，而搜索引擎技术尚不完善，大量导航网站相继出现，争抢市场，hao123被百度收购，265被谷歌收购。但之后，市场同质化严重，而且工信部的整顿也使不少导航网站受到冲击。

（图片来源：易观智库）

而在导航网站发展的过程中，出现的一些问题也是中国互联网整体发展的缩影。

拿114啦导航来说，114啦导航与hao123、360等最大的不同，是它背后并没有哪个巨头公司。但是2007年上线后，依然很快吸引了大批用户，以至于如今仍然可以在导航网站竞争中分得一杯羹。

不过，他们发展用户的方法则有些“流氓”。

114啦是雨林木风公司推出的网站，而这家公司最“出名”的业务，是“普及”盗版windows XP:2008年新浪的一份16.7万人参与的调查显示，雨林木风版Windows XP的市场占有率为 8.33%，约有800万台电脑装了他们的盗版系统。

雨林木风的盗版系统之后被查封，这是后话，但114啦导航却在这一时期火速成长——因为雨林木风将其捆绑在了这些盗版操作系统中。

类似的做法不止114啦一家做过，在提到导航网站时，想必不少人会像DT君一样第一时间浮现出首页被篡改的经历。网上也经常会遇到诸如360私自劫持主页、hao123篡改主页等抱怨。

不过，如今在经过一定的洗牌后，导航网站已经出现较稳定的格局。中国网民的网络知识也大大提升，想要再靠“流氓”方式积累用户已经不再可行。

打击导航竞价排名，最受伤的又是百度？

此次网信办针对导航网站的竞价排名进行整顿，杀伤力不容小视，导航网站的盈利将受到影响，而且整顿后这些网站背后的互联网巨头也要“遭殃”。导航网站的盈利能力如何，我们可以看一看百度旗下的hao123。

hao123算是网址导航网站的鼻祖，1999年创建，2004年时已成为百度最大的流量来源，并最终在当年八月被百度以1190万人民币+120万人民币浮动条款+40000股股票收购。从刚刚DT君提供的IP及PV数据来看，百度这笔收购绝对划算。

除了带来的访问流量，hao123对百度来说肯定也是一个吸金机器。

根据一名知乎网友的帖子，早在2003年，hao123的创办人李兴平曾收到收购电话，对方问他“这个网站一年能帮你赚一百万吗？”而李兴平的回答则是，“好的时候一个月就有了。”

而这样的“闷声赚大钱”的方式，似乎也一直延续到了今天。在百度的财报中，从未将hao123上的竞价排名收入单独公布，DT君苦寻之后，找到一张2011年时的广告费刊例价格，供大家参考。

（图片来源：知乎）

当年有报道引述百度内部人士称，hao123当年总体收入达到15亿人民币，为百度贡献的盈利则为3.3亿元人民币。不止hao123赚的盆满钵满，360导航的收入也占了奇虎总营收的很大比例。这之后，随着电商的崛起，广告费的水平可能又有所上升。

此次网信办对导航网站的“竞价排名”进行整治很可能会令背后的巨头损失不小的广告费，而作为导航网站老大的hao123，可能受到影响更大，也就是说，此次网信办的整治背后，最惨的可能又是百度。

（联系本文作者王兆洋：wangzhaoyang@dtcj.com）