一个有价值的短视频，不仅能够吸引用户观看与分享，还能制造出病毒式的传播效应，同时还可以完成视频带货的营销效应。在移动互联网快速发展的时代，视频的微小化、移动化的特性让其成为企业发展的一把利器。

据艾媒咨询数据显示，2019年，中国短视频用户规模就已达到6.3亿，增速25.1%。2018年中国短视频市场规模116.9亿，2019年中国短视频市场规模达到233.5亿，2020年将达到600亿。

短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，它具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网碎片化内容消费习惯。2018年和2019年，短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始强势释放。淘宝、京东对电商短视频都倾斜了大量流量，在首页都开辟了专门入口，播放量日渐增长；这对于已经有视频预算的品牌来讲，在电商的分发已必不可少。

新媒体时代下，各种微视频层出不穷，发展迅猛。

一般来说，微视频时长短、成本低、制作周期也并不长，很受广大用户的喜爱。

一、微视频的特点

微视频的特点：

1.互动性：提高受众的参与度；

2.娱乐性：适应受众的生活需求；

3.快餐性：是快节奏市场的产物；

4.大众性：有利于扩大受众群。

二、微视频的营销策略

微视频的营销策略：

1.病毒微营销：传播方式快速准确；

2.事件微营销：抓住热点事件是重点；

3.整合微营销：根据环境进行修正。

微视频的营销原则主要包括：“四要”和“五不要”。

四要：要有价值、生动有趣、短小精悍、主题明确。

五不要：广告色彩重、弄虚作假、过度润色、哗众取宠、以偏概全。

三、微电影传播的四大特点

相比微视频来说，微电影拥有更加强大的功能，因为它能在无形中为企业建立强大的品牌势能。

新媒体时代下的微电影传播，主要呈现出四大特点。

1.传播内容：实现微时长、微周期、微投资；

2.传播方式：利用新媒体各种平台进行传播；

3.传播主体：创作者一般都是由专业团队组成的；

4.实现传播的双向性和互动性。

微电影的营销策略包括：

病毒营销：它是一种最主要的、影响最大的营销方式。

内容营销：抓住影片的内容本身，把握好情节的设定。

文化营销：将企业的文化内容、价值观念植入影片之中。

整合营销：把各个独立的营销方式综合成一个整体。

用户互动：增加与用户的互动是扩大营销的主要方式。

微电影的营销技巧多种多样，下面主要从以下3个方面对其进行具体分析。

（1）从传播策略来看，微电影营销首先要对受众进行准确的定位，从而制定整体的营销规划，实现创意与文化的对接，进而优化传播效果。

（2）从传播内容来看，微电影重视创意，重视质量，强调的是内容制胜。一般来说，微电影要淡化广告意识，内容要有内涵、有深度，只有这样才能引起受众的共鸣，以达到情感营销的目的。

（3）从营销模式来看，微电影早已引入了市场机制，并且投放的渠道多样化。一般会通过企业赞助的方式来实现盈利。

四、视频带货

视频是融合多媒体技术最好的信息载体，在微信里嵌入视频，可以极大提升趣味性以及转发量，腾讯推出的“微视”就是最好的微信视频工具。

“微视”一般用手机拍摄，长度只有8秒钟。所以，制作极度容易，人人随时都可以拍摄。

同时，浏览非常便利，利用碎片时间轻松收看。根据经验，我们发现，浏览量最大的就是“幽默片段”。

因此，“微视”可以理解为“段子的视频化”，一定要从生活中多收集幽默、有创意的素材，制作成“微视”，对于宣传产品，效果极佳。

建议做以下3类“微视”，可以快速提升粉丝数量：

1.幽默类——设计有意思的段子，拍成视频；

2.创意类——把常见的事物另类地展现出来，可以马上吸引眼球；

3.卖萌类——这类视频相对最容易制作，只要找个可爱的小美眉，随便搞怪，都是涨粉的有力武器……

不同种类的短视频拍摄手法：

1）工厂宣传片短视频

从事生产加工行业的企业有拍摄宣传片的需求，厂里的环境展示、生产工艺流程、产品的展示，在短视频时代这些宣传片多以自媒体的方式传播。

2）特色景点短视频

这类视频大部分需要航拍器材的配合，才能完成完整而系统的景点拍摄。通常情况下要写配音稿，随着画面的变换，出现对应的配音。通过音乐将不同角度、景点的画面融合在一起。

3）农村农业短视频

所谓高手在民间，在广大农村有很多“能人异士”可以创造很多或叹为观止或捧腹大笑的视频或搞笑段子。也可以在田间地头拍下绿意盎然，瓜果飘香，还可以把中国众多具有原产地地理标志的产品搬上视频，增强农产品的感染力和表现力。

4）MG动画短视频

声音解说，配以制作的动画画面，能够生动有趣地展示内容。动画短视频脚本的语言风格：用词简洁、有画面感。

5）科幻类短视频

视觉特效越来越多地应用在短视频中，虚拟的物体、事件、角色与真人一起讲述故事，创造视觉奇迹。这是科幻短视频的特色。

6）故事性短视频

较常见的方式是以两人对话的形式，将某一个事件表现出来。整个事件中有开始、高潮、结局，所以这类具有故事性的短视频广受关注。

7）家庭生活类短视频

相信很多家长朋友们，都有想过用影像记录家庭生活的想法。家里的小朋友们常常是全家的“开心果”，在他们的身上有着无穷的“笑”果，等待你去发掘。

8）亲子关系类短视频

父母的爱是无私和伟大的，爱子女而不求回报，但子女反馈回来一点点的关爱，都会让父母受不了，感动得热泪盈眶。

五、短视频带货核心是释放有价值的内容

短视频营销，无论做服务，做产品，记得一定要先释放有价值的内容！

2019年，大量的品牌一起涌向了短视频赛道，腾讯有9个短视频品牌，以微视为主，而商业化最好的是抖音，沉淀最好的是快手。

为什么大家都想去占领短视频赛道呢？

因为每一次技术的迭代都会带来传播方式的改变，2G时代我们经常会群发短信，3G时代带宽可以承载图文，4G时代可以用手机看视频了。到了5G时代，你们看到的所有东西都是跟电脑相连的，你的电脑、你的冰箱、你的床，甚至你的马桶都会有显示器，都会有相应的视频。

对比传统视频网站，电商对短视频的要求是“带货”，“带货”属性的短视频，同时能在传统视频网站渠道和电商渠道分发。反之，只有品牌概念，而不能“带货”的短视频，可能让品牌错失良机！但带货的视频，不等于简单的、低质量的短视频，同样可以有剧情、有创意，适合在传统视频网站分发。

对于短视频带货，目前最流行的当属抖音。2018年是抖音爆发的元年，2019年、2020年抖音是品牌的必争之地。

快手“散打哥”，直播一场百万人在线，三小时带货 5000 万；抖音“口红一哥”李佳琦月收入 6 位数；淘宝直播薇娅年收入3000万，直播一场赚一套房……

抖音快手淘宝上，每天都在上演类似的电商带货创富神话，许许多多嗅觉灵敏的先行者，借助短视频红利，实现了自己的财富梦想。

电商带货，俨然成了时下短视频变现最好的模式。

六、朋友圈带货与视频带货

1.朋友圈带货

都说视频直播带货是今年的风口红利元年，朋友圈带货是瓶颈期，核心的原因在于朋友圈已经变成了“短文信息流”聚集的地方，个人朋友圈是一个封闭的场景，用户量有限，每个人最多是四五十名好友，朋友圈的曝光在10分钟基本就被淹没，生意只能围绕熟人关系去做，朋友圈需要依托社群或者熟人关系维护，不断地做熟人关系。

2.视频直播带货

和朋友圈相比，以抖音、快手、西瓜视频、天下帮扶为代表的视频平台则截然不同，用户去平台注册ID，通过短视频或者直播的形式，可以快速地积累自己的兴趣粉丝，或者喜欢直播的用户，那么直播带货就是一个开放的场景，通过短视频或者视觉呈现的效果，能够更直观地将商品展示到用户眼前。

用户在直播平台就好比逛街，网红直播就好比摆摊儿，哪个更有吸引力，就能抓住眼球，留住粉丝，形成现场转化。