第一部分：词汇

名词

众筹、共享经济、大数据、云计算、物联网、入口、智能硬件、本地化、平台、开放平台、新生态、生态体系、粉丝经济、社群、参与感、IP营销、垂直、用户体验、用户需求、闭环、3.0、策略、场景、区块链、整合营销、链路、UGC、PGC、OGC、覆盖率、SaaS、反垄断、互联互通、数据安全、拥抱变化、碳中和、硬科技、MCN、KOL、KOC、元宇宙、产业互联网、Z世代、IP衍生、新消费、下沉市场、NFT

动词

革新、打造、解读、连接、聚焦、颠覆、整合、提升、规划、搭建、打通、梳理、提纯、拓展、挖掘、快速迭代、组织、呈现、用户粘性、安利、种草、拔草、洞察、跨界、差异化、去中心化

模式

B2B、B2C、B2F、B2G、B2S、C2C、C2F、C2M、O2O、P2C、DTC

广告

SEM、SEO、EDM、DSP、POP、Adword、Banner、Button、PR推广

效果

UV、PV、PR值、Click、ROI、客单价、CR 转化率、重复购买率

 

 

第二部分：解释

众筹：

大众筹资或群众筹资，指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。

 

共享经济：

分时租赁，协作消费。

 

大数据：

规模很大的数据集合。

 

云计算：

通过网络“云”进行分布式计算，解决任务分发，并进行计算结果的合并。

 

物联网：

指设备到互联网的连接。

 

智能硬件：

拥有智能化功能的硬件设备。

 

本地化：

即改造、加工产品(或服务)，使之满足特定人群、特定客户的特殊要求。

 

平台：

一种依托互联网技术搭建的，为供需双方或产业链多方用户提供互动交流、完成在线交易过程的web网站。

 

开放平台：

指在平台自身的基础服务之上，通过若干个开放标准的接口，让第三方可以使用并整合自身平台的功能，实现平台与第三方的数据共享甚至用户共享。

 

新生态：

全新的互联网生态系统。

 

粉丝经济：

利用明星效应而促使粉丝进行消费的一种经济

 

社群：

具有共同目标或者共同兴趣，可以即时互动、高效沟通，并且能够一致行动的群体。

 

参与感：

在商品或者服务的生产或者传递的过程中，顾客必须要提供相应的活动或者资源（包括心理、时间、情感、行为等等付出），才能顺利享受服务的感受。

 

垂直：

简单理解就是专一。

 

用户体验：

一个人对使用特定产品，系统或服务的情感和态度。

 

用户需求：

对用户有价值的内容或让用户喜欢的内容。

 

闭环模式：

闭环模式是围绕着顾客一系列关联性消费需求，逐一提供相应的产品予以满足的商业模式。

 

web3.0：

被称之为去中心化价值互联网。

 

策略：

根据形势而确定的原则和方法。简单来说就是从A到B的路径。

 

场景：

当用户在某个时间停留在某个空间时，要有情景和互动让用户的情绪触发。

 

区块链：

区块链是一个全民参与，去中心化的记账方式。信息存在一个靠谱的数据库里。每一次信息的改动，人人都知道。

 

整合营销：

在不同的地方，用同一个声音说话。

 

链路：

消费者从第一个广告触点开始，到他最终形成购买转化的全部行为链条。

 

UGC：

指个人用户自己所生产的内容。

 

PGC：

指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）

 

OGC：

指通过具有一定知识和专业背景的行业人士所生产的内容，并领取到了相应的报酬。

 

SaaS：

通过网络提供软件服务。

 

反垄断：

反对互联网霸权主义

 

互联互通：

是指电信网间的物理连接，以使一个电信运营企业的用户能够与另一个电信运营企业的用户相互通信，或者能够享用另一个电信运营企业提供的各种电信业务。

 

数据安全：

企业数据信息和日常相关行为管理规范的安全性。

 

拥抱变化：

对于局势或一切事物的变化做到积极的适应。

 

碳中和：

指国家、企业、产品、活动或个人在一定时间内直接或间接产生的二氧化碳或温室气体排放总量，通过植树造林、节能减排等形式，以抵消自身产生的二氧化碳或温室气体排放量，实现正负抵消，达到相对“零排放”。

 

硬科技：

硬科技是指基于科学发现和技术发明之上，经过长期研究积累形成的，具有较高技术门槛和明确的应用场景，能代表世界科技发展最先进水平、引领新一轮科技革命和产业变革，对经济社会发展具有重大支撑作用的关键核心技术。

 

MCN机构：

帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司。

 

KOL：

关键意见领袖，通俗的讲就是我们说的大V。这群人通常是某行业或领域内的权威人士。

 

KOC：

关键意见消费者，KOC虽不能称之为意见领袖，但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力，在某些平台带货能力强。可以理解为粉丝量较小的KOL，通俗点讲就是某领域的发烧友，素人。

 

元宇宙：

数字宇宙，未来的虚拟世界。

 

产业互联网：

基于互联网技术和生态，对各个垂直产业的产业链和内部的价值链进行重塑和改造，从而形成的互联网生态和形态。

 

Z世代：

指1995-2009年间出生的年轻消费群体。

 

IP衍生：

根据IP打造或新挖掘出的粉丝经济。

 

新消费：

新人群、新需求和新场景下的新定义。

 

下沉市场：

指三线以下城市及农村乡镇地区的市场。

 

NFT：

指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

 

 

B2B：企业对企业

B2C：企业对个人

B2F：企业对家庭

B2G：企业对政府

B2S：企业对大学生

C2C：个人对个人

C2F：消费者对工厂

C2M：用户直连制造

O2O：线上结合线下

P2C：商品直达客户

DTC：品牌直面消费者

 

 

SEM：搜索引擎营销

SEO：索引擎优化

EDM：电子邮件营销

DSP：面向广告主的广告投放管理平台，即需求方平台.

POP：意为“卖点广告”，又名「店头陈设」。

Adwords：Google的关键词竞价广告.

Banner：横幅广告

Button：图标广告

PR推广：软文推广

 

 

UV：独立访客。

PV：网站被浏览的总次数。

PR值：用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Click：用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

ROI：投资回报率。

客单价：指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。

CR 转化率：指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。